Category: 
Comments: [ad_1]
روزنامه نگاران عادت دارند که در مورد شوخی های عجیب و غریب که در این زمان از سال آوریل روز اول آوریل را می کشند محتاط باشند. تعداد کمی از آن از یک شرکت چند میلیارد دلاری انتظار دارند.
فولکس واگن روز سه شنبه اعتراف کرد که یک خبر نادرست منتشر کرده است مبنی بر اینکه نام شرکت تابعه خود را به “Voltswagen of America” تغییر داده است تا بخواهد خنده دار باشد و یک وسیله نقلیه الکتریکی جدید را تبلیغ کند.
چندین سازمان خبری ، از جمله آسوشیتدپرس ، USA Today CNBC و واشنگتن پست ، بیانیه مطبوعاتی اصلی را به عنوان خبر واقعی گزارش داده بودند ، برخی پس از اطمینان خاص از شوخی نبودن.
به نقل از وال استریت ژورنال ، این فریب حتی به طور خلاصه قیمت سهام این شرکت را افزایش داد ، این اولین فریب را با رسیدن به یک مقام مسئول در دفتر مرکزی شرکت در آلمان فاش کرد
“لورن ایستون” سخنگوی شرکت گفت: “آسوشیتدپرس بارها و بارها توسط فولکس واگن اطمینان یافت که شرکت تابعه آن در ایالات متحده قصد تغییر نام را دارد و آن اطلاعات را گزارش داد ، که اکنون می دانیم نادرست است.” در مورد پذیرش شرکت. این و انتشار هرگونه اطلاعات نادرست عمدی به روزنامه نگاری دقیق و منافع عمومی آسیب می رساند. “
این داستان روز دوشنبه پس از انتشار خلاصه خبر در یک وب سایت شرکت ظهور کرد و سپس ناپدید شد ، اما قبل از جلب توجه. اعتقاد بر این است که CNBC ، که از اظهار نظر در مورد حقه خودداری کرد ، اولین سازمان مهم خبری است که آن را به عنوان یک خبر قانونی گزارش می کند.
ایستون گفت ، AP روز دوشنبه پس از اطمینان از گزارشگر خود توسط مارك جیلیز ، سخنگوی شركت در ایالات متحده ، در مورد آن داستانی نوشت.
کریسی ترل ، سخنگوی روزنامه ، گفت: این داستان مشابه در USA Today بود ، که خبرنگار به طور خاص از شوخی پرسید و به او گفتند “نه”.
وی گفت: “این شرکت از این اعلامیه جعلی به عنوان راهی برای دستکاری خبرنگاران محترم از رسانه های خبری معتمد برای جلب توجه به کارزار بازاریابی خود استفاده کرد.” “ما از اینكه شركت این نوع بازاریابی ناپسند را انتخاب كند ، دلسرد شده ایم.”
خبرنگار USA Today که در ابتدا به او دروغ گفته بودند صریح تر بود.
گزارشگر ناتان بومی در توییتر خود نوشت: “این یک شوخی نبود.” “این فریب بود. اگر متوجه نشده باشید ، ما در این کشور با یک مشکل اطلاعات غلط روبرو هستیم. اکنون شما بخشی از آن هستید. چرا کسی باید دوباره به شما اعتماد کند؟ “
در ابتدا روز سه شنبه ، این شرکت با انتشار مجدد خبر ، که به نقل از اسکات کیوگ ، رئیس جمهور و مدیرعامل فولکس واگن آمریکا است ، داستان خود را دو برابر کرد. این حتی صفحه توییتر خود را تغییر داد و اعلام کرد که “ما می دانیم ، 66 سالگی غیر معمول برای تغییر نام شما است ، اما ما همیشه از قلب جوان بوده ایم.”
برخی شواهد پیشین برای شرکتی وجود دارد که یک شوخی “اخبار جعلی” را امتحان می کند. در سال 2018 ، زنجیره غذایی IHOP به طور خلاصه سعی کرد مشتری را متقاعد کند که “P” را به نام خود به “B” مبادله می کند ، که پنکیک را با همبرگر تجارت می کند.
جیلی ، پس از ارائه اطلاعات نادرست روز قبل ، روز سه شنبه پاک شد. ژورنال به نقل از سخنگوی این شرکت در آلمان گفت: “ما قصد نداشتیم کسی را گمراه کنیم. همه چیز فقط یک اقدام بازاریابی است تا مردم بخواهند در مورد مدل جدید اتومبیل خود صحبت کنند.
AP و سایر سازمان های خبری که به دروغ خبر را گزارش کردند بعدا در مورد این حقه نوشتند. “در مورد آن طرح برای تغییر نام فولکس واگن آمریکا.” مایک اسنایدر USA Today را نوشت. “بیخیال.”
“شاید ما باید بررسی کنیم که آیا کمپین بازاریابی در آلمان اصلی خنده دارتر بود؟” Juleanna Glover ، مشاور شركت و موسس شركت Ridgely Walsh گفت.
گلاور گفت که این شرکت میلیون ها دلار تبلیغات را از طریق یک بیانیه مطبوعاتی بدست آورد.
وی گفت: “من مطمئن هستم كه VW در حال حاضر از اقدام خود پشیمان است اما یك تیم بازاریابی خوب می توانند از كلمه بازی بهره بگیرند.”
شون هیات ، استاد مدیریت و سازمان در دانشکده تجارت مارشال دانشگاه کالیفرنیای جنوبی ، گفت که مبارزات با شوخ طبعی لزوماً مشکلی ایجاد نمی کند اگر به صورت زبون ارائه شود و نه به عنوان دروغ برای خبرنگاران.
هیات گفت: “من فکر نمی کنم این به آنها آسیب برساند.” “من فقط فکر نمی کنم این به آنها بالقوه بالقوه مورد نظر آنها را افزایش دهد.”
___
اندرو دالتون ، نویسنده AP Entertainment ، در لس آنجلس به این گزارش کمک کرده است.
Leave a reply