هنگامی که Geeta J 52 ساله متوجه کمبود کامل مدل های بالغ نمایش لباس زیر در یکی از بزرگترین فروشگاه های آنلاین هند شد ، مدل تبدیل شده به معلم تصمیم گرفت کمپینی را آغاز کند که گفتگوی بسیار ضروری در مورد مثبت بودن بدن را آغاز کرده است.

دادخواست “Age Not Cage” وی مبنی بر اینکه مارک تجارت الکترونیکی Zivame برای استخدام مدلهای قدیمی تر برای شکستن تابوهای مردسالارانه در اطراف بدن زنان ، خواستار توجه بسیاری از افراد شده است که معمولاً از رویکرد کلیشه ای این صنعت نسبت به استانداردهای زیبایی کنار گذاشته می شوند.

“آیا لباس ها به طور مشخص برای یک گروه سنی خاص محدود هستند؟ آیا برخی از مارک ها به طور ناخودآگاه به مردم این پیام را می دهند که لباس زیر زنانه توری و سکسی فقط برای زنان 20 تا 30 ساله است و تمایل 40+ به پوشیدن آنها اشتباه است؟” او در دادخواست خود نوشت.

با توجه به الف گزارش، ارزش بازار لباس های داخلی هند در حدود 3،20،000 پوند تخمین زده شده است که 9٪ از بازار خرده فروشی طراحی داخلی است. به راحتی می توان گفت که بازار نمی تواند از یک پایگاه مصرف کننده متشکل از زنان از گروه های سنی مختلف چشم پوشی کند.

با وجود این واقعیت که چندین کمپین جدید در حال تبلیغ مدل های مختلف بدن هستند ، خانم J گفت او “معتقد نیست که برای ترکیب مدل های مختلف – از جمله 40+ – در لیگ. “